Klarälvens Marina är ett omfattande hamnprojekt på Örsholmen i Karlstad, som planeras stå klart sommaren 2026. Satsningen omfattar 168 båtplatser, 112 sjöbodar i västkuststil samt en restaurang som håller öppet året runt.

Fastighetsmäklaren Bengt Sandelin stod inför utmaningen att sälja dessa 112 sjöbodar i ett helt nytt område. Uppdraget krävde mer än traditionell fastighetsreklam. Det handlade om att nå båtintresserade i Värmland, skapa kännedom om den nya marinan och visa att det fanns sjöbodar med båtplats till salu.

Med en begränsad budget, men höga ambitioner kring räckvidd och engagemang, fick vi i uppdrag att ta fram en kampanj som verkligen skulle sticka ut. För att nå målgruppen behövde kommunikationen vara inspirerande, lättillgänglig och förmedla känslan av livet vid Klarälven.

Lösningen blev att bygga hela kampanjen kring livet vid vattnet, med Klarälvens Marina som tydlig avsändare. I stället för traditionella annonser skapade vi en serie filmer där säljaren Bengt blev en igenkännbar ambassadör. Genom att förstärka hans roll visuellt, bland annat med sjömanskläder, skapade vi en tydlig karaktär som bar kampanjen. Med ett humoristiskt anslag och ett lekfullt flaskposttema sänktes trösklarna och uppmuntrade till delning i sociala medier.

Kampanjen lanserades i flera steg. En introduktionsfilm väckte intresset för den nya marinan. Därefter aktiverades målgruppen genom en flaskpostjakt längs Karlstads vattendrag, vilket skapade engagemang både fysiskt och digitalt. I nästa steg visualiserades möjligheterna med en sjöbod, vad den kan rymma och hur den kan användas.

Resultatet blev en kampanj som nådde bred spridning, skapade högt engagemang och genererade ett stort antal konkreta leads. Nästan samtliga sjöbodar såldes, ett tydligt kvitto på att rätt idé, rätt avsändare och rätt kanalval kan driva både intresse och affär.